Riječ je o incidentu koji je opisan kao rasistički. Nakon što je na internetu objavljen snimak incidenta u Appleovom trgovačkom centru u Melbourneu korisnici društvenih mreža osudili su ponašanje uposlenika multinacionalne kompanije. Naime, na snimku se vidi kako član osoblja govori da je zabrinut zbog mogućnosti da bi šesterica dječaka crne boje kože mogli krasti robu iz radnje. Apple je nakon objavljivanja snimka naredio menadžeru trgovine u Melbourneu da se izvini ovim učenicima.
Video incidenta koji je izazvao žestoku raspravu na društvenim medijima pregledan je više od 62 hiljade puta samo na Facebooku.